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恒大淘宝七冠中超,许家印在做什么生意?

发布时间:2018-02-07 21:48内容来源:www.naplesgroup.net 点击:

10月22日晚的天河体育中心座无虚席,“嘟......嘟......嘟……”随着主裁判的三声哨响,计时板上的时间停留在94分22秒。整个体育场瞬时成为了红色的海洋,恒大球员和工作人员相互拥抱,击掌和庆贺。随着中超联赛第28轮比赛结束,广州恒大淘宝队主场以5比1大胜贵州恒丰智诚队,提前两轮锁定冠军,这也是恒大连续七年夺取中超桂冠。

七年前,作为中超联赛升班马的广州恒大俱乐部,凭借豪华阵容在第一年便上演了“凯泽斯劳滕神话”(1997年,德甲的凯泽斯劳滕队在一年时间实现了从降级到联赛冠军的逆袭),而那时还只有31岁的队长郑智,于2011年12月10日高举起联赛冠军奖杯,从此开始书写中国职业足球史上的一段传奇。

恒大淘宝七冠中超,许家印在做什么生意?

首富的选择

就在夺冠前的10天,时年59岁的许家印以2900亿元的身价正式成为新的中国首富,这也是历年来身价最高的首富。作为恒大淘宝足球俱乐部的另一位老板,马云也以2000亿元成为了排行榜上第三人。除此之外,投资中国足球第一人,昔日大连万达实德的老板王健林,以1550亿元的身价排在了榜单第五位。

2010年正值中国足球陷入低谷,许家印豪掷亿元买下广州队,并公开许下“5年夺亚冠”诺言。当时的恒大只是个刚上市的地产公司,七年过去,恒大集团已成为横跨地产、金融、文旅等多领域的大型企业,总资产超过1.5万亿。许家印的个人财富,在七年间增长了逾十倍,由230亿元上升为2900亿元。

总结这七年恒大集团的运营背后,投资足球乃至体育产业,为其所带来了不可估量效应。

从重金挖来巴甲MVP孔卡打造外援三叉戟,再到高薪请世界杯冠军教头里皮执教俱乐部,同时与皇家马德里俱乐部合作打造恒大足球学校......因为国足长时间的低迷和彷徨,恒大以一种变革者的形象,引进国外职业化足球团队,重新塑造了中国职业足球的格局和发展模式。

而昔日甲A霸主大连实德的遭遇却实属惨淡。在恒大横空出世一年之后,大连实德经历了球队最艰难的时刻——实德集团几度陷入破产传闻。直到升班马大连阿尔滨重新接手球队,大连实德才以进行两队合并的方式继续生存下来。

带领球队进入中超后的大连阿尔滨集团董事长赵明阳不掩其野心,想要重现恒大的凯泽斯劳滕神话,从高薪引进凯塔,到高价追逐于大宝、于汉超,再到巨资收购实德,大连阿尔滨摆出一副和广州恒大抗衡的架势。可是面对巨额烧钱的足球行业,大连阿尔滨的美梦很快就破灭了。在大手笔投入但成绩未见起色后,俱乐部很快陷入了资金短缺的境遇。在13-14赛季中,大连阿尔滨屡屡被媒体爆出欠薪传闻,持续欠薪不可避免地带来球队战斗力和凝聚力的下降,最终在2014年让球队品尝到了降级的滋味。

恒大带领中国足球走入金元时代,资本的入驻赋予足球新的活力和竞争,但同时也给企业和球队提出了更高的运作要求。根据《2016中超联赛商业价值报告》可知,2016赛季的16只球队中,仅有常年为保级而战的延边和亚泰处于盈利,而恒大、苏宁等众豪强均连年亏损。

对于许家印和他的恒大而言,投资足球真正的价值绝不仅仅在于俱乐部的营收,如何借力足球比赛的热血和关注来打响恒大自身的品牌,才是经营足球俱乐部的关键。用他自己的话来说:“我们每场比赛只给广东体育台4万元的转播费,而央视的每秒15万元,我只用了很少的钱就换回了这么多的回报,你说这个投资值不值得?”

这种举世瞩目的关注度,让恒大集团收获了可观的品牌效应。在恒大俱乐部实现首个联赛冠军的2011年,尽管大环境仍然低迷,恒大却迎来了销售额59.4%的增长,突破800亿元。接连夺魁的恒大在2013年又迎来另一个高峰,作为首次登顶亚冠的中国俱乐部。。恒大地产年销售额飞速上涨,很快便坐上了中国地产商的头号交易。

与此同时,恒大很早就开始布局其他领域,随着“广州恒大”作为全国性品牌的名号愈来愈响,它也成功地吸引来自娱乐世界平台注册领域的关注,这为企业下一步转型奠定基础。

以13年亚冠决赛之夜为例,为了成功进军快消品市场,恒大从决赛前夕就恒大冰泉进行全覆盖的宣传,与此同时,俱乐部亚冠决赛的球衣上也出现了恒大冰泉的字样,它也成为了下个赛季球队胸前的常驻军。一时间,恒大冰泉在国内很快的打响知名度。除此之外,凭借比赛转播,广东卫视将恒大足校、恒大歌舞团、恒大音乐等全产业链,一起推向电视观众。到了2015年,同样的宣传策略又在亚冠决赛重新上演,原本购买了恒大胸前的东风日产集团在比赛时惊讶地发现,旗下品牌“启辰”的不知何时已经变成了恒大人寿,而恒大方面则表示称“一个月前就已通知对方,但始终未收到回应”。

这样一个小小的插曲,却足以证明球队胸前的重要价值。不仅是胸前一方天地的竞争,在恒大参加比赛的赛场牌上,经常可以看见“恒大地产,无理由退房”、或者“恒大集团,世界五百强企业”等字眼。

在马云以12亿元获得了恒大足球俱乐部50%的股份一年之后,已改名恒大淘宝的俱乐部于2015年11月正式登陆新三板,市值达150亿元,成为了“亚洲第一家百亿级足球俱乐部”。根据德勤会计事务所的报告显示,尽管恒大淘宝的盈利能力和世界最顶尖俱乐部存有一定差距,但这个差距正越来越小。

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撬动产业

截至目前,恒大集团和阿里巴巴累计共投入金额早已超过18亿元,在投入重金后,俱乐部连续七年称霸联赛,两次登上亚洲之巅,共收获了15个冠军。除实际荣誉之外,战绩优良的俱乐部吸引了来自全国乃至世界球迷关注的目光,成为了中国足球的天之骄子。

在恒大模式的带动下,同样是以房企为背景的足球俱乐部,河北华夏幸福、河南建业、杭州绿城、陕西中建、长春亚泰等球队均加大了资金方面的投入,用于改善基础设施和高薪引进教练球员。

然而,恒大却始终只有一个,七年之内也没有其他球队将其王朝推翻。一位业内人士向记者称,“恒大证明了足球其实很简单,只要买来好外援和教练,让职业的人做职业的事,同时重点发展青训,就不会有太差的时候。”

如果说恒大以其亮眼成绩和职业化运作促使其他俱乐部进行改革,那么近年来中超联赛的商业价值,更是在以恒大为首的多家俱乐部加大资本投入后而水涨船高。

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